Comportamiento del consumidor : decisiones y estrategia de marketing / Javier Alonso Rivas, Idelfonso Grande Esteban
Español
8 ª ed. reimp. .— Madrid : ESIC, 2013 .— 504 p.: il. ; 24 cm
Ejercicios .- Bibliografia | D.L.M.2002-2013
Este libro responde en estructura y contenido a los manuales más avanzados de comportamiento del consumidor, generalmente de procedencia norteamericana, con la diferencia de que en su redacción se ha puesto especial énfasis en nuestra cultura y en la forma que tenemos de explicar y entendernos. La línea argumental se basa en la formulación de conceptos, planteamiento de preguntas, discusión de soluciones, incorporación de aportaciones de otros autores, datos y estadísticas nacionales, todo ello de forma lógica, rigurosa y ordenada.
