Introducción a la investigación de mercados / coordinadora, María Jesús Merino Sanz
Español
Madrid : ESIC, 2010 .— 213 p.: il.; 24 cm.
Casos .- Bibliografía | D.L.M.19626-2010
La investigación de mercados es actualmente una herramienta fundamental para la gestión empresarial, es esencial para entender los mercados, para contrastar y confirmar tendencias, para definir estrategias y líneas de actuación presentes y futuras, y finalmente, y no por ello menos importante, para controlar resultados, las empresas necesitan información. Su estructura facilita la lectura y la comprensión de la materia, ya que todos los capítulos siguen la misma. Comienza con unos objetivos del capítulo y finaliza con un resumen de los términos clave, un ejemplo de un caso práctico real, una excelente ayuda para los profesores, y se cierra con notas bibliográficas
