Manual de publicidad / Mª. Angeles González Lobo, Mª. Dolores Prieto del Pino
Español
Madrid : ESIC, 2009 .— 349 p.: il.; 24 cm.
Un práctico texto del trabajo publicitario: los elementos de la publicidad y sus funciones en el proceso, la inversión publicitaria y sus sistemas de medición, los medios publicitarios, su planificación, la estructura de un plan de medios, qué instrumentos utiliza, cuál es su duración, la selección de los medios…, el proceso publicitario y su desarrollo, la agencia de publicidad, cómo opera, qué tipos de agencias existen, la estructura de una agencia…, la investigación en publicidad, qué se investiga y quién lo investiga, las etapas de la investigación…, la regulación publicitaria, etc.
