Las claves de la publicidad / Mariola García Uceda
Español
8ª ed. .— Madrid : ESIC, 2015 .— 479 p.: il.; 23 cm.
Bibliografia p.475-479
Este libro proporciona las pautas para conseguir el éxito en el apasionante mundo de la publicidad para la toma de decisiones estratégicas en comunicación comercial, específicamente en su vertiente publicitaria. Se acerca a la publicidad, primero, desde el punto de vista de la empresa anunciante y, después, de la agencia de publicidad, ambos, se tratan como socios interactivos de comunicación con un único lenguaje, posicionando la publicidad en el entorno estratégico de las empresas e identificando los sistemas óptimos de trabajo con las agencias.
