Este libro constituye un estudio riguroso, sistemático y sintético sobre el complejo engranaje del sistema publicitario desde dos perspectivas bien diferenciadas: a nivel conceptual y a nivel operativo-práctico. Aborda el estudio teórico y conceptual de la publicidad, el sistema publicitario en sí a través del anunciante, la agencia de publicidad, los medios de comunicación y el consumidor, y finalmente los nuevos formatos publicitarios al servicio de las organizaciones tales como street marketing, ambient media, marketing de guerrilla, etc., enfatizando en el caso de nuevas acciones comunicativas aplicadas al ámbito de Internet y las redes sociales.
