Consumering / Javier Rovira; [prólogo de Philip Kotler]
Español
2ª ed. .— Madrid : ESIC, 2009 .— 247 p.: il. en col. ; 24 cm
D.L.M.17077-2009
Consumering es una nueva propuesta que no se basada en realidades de mercado y en ejemplos actuales de éxito para proponer toda una nueva estrategia para dar respuesta a la necesidad fundamental de las empresas: generar demanda sostenible y rentable. Cuestiona el marketing actual desde su propio origen: los mercados y la segmentación pasando por el desarrollo de productos, la política de precios y por supuesto la comunicación y los otros elementos del mix para reflexionar y pensar en lo que hacemos y cómo lo hacemos. Basado en empresas y lleno de ejemplos reales de diferentes categorías y sectores.
