Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas mas rompedoras / Philip Kotler y Fernando Trías de Bes
Español
Madrid : Pearson Educación, 2004 DL .— 208 p.; 24 cm.
Indices
El Marketing Lateral ofrece ideas innovadoras para el mercado del siglo XXI, caracterizado por el continuo lanzamiento de nuevos productos y sobre todo de nuevas marcas, de las que sobrevivirán un número reducidísimo. Es un proceso basado en la creatividad que, aplicada a productos o servicios ya existentes, los convierte en productos y servicios que cubrirán necesidades, targets o situaciones no cubiertas normalmente y crear nuevos focos de mercado. Incluye el análisis de numerosos casos de marcas o productos muy conocidos como Kinder Sorpresa, Actimel o fenómenos como Gran Hermano.
