El plan de marketing en la práctica / José Mª Sainz de Vicuña Ancín
Español
23ª ed. rev. y act. .— Madrid : ESIC, 2020 .— 519 p.: il. ; 21 cm
Bibliografía p.511-515
Elegido por las escuelas de negocio, consultoras, y altos directivos de multinacionales como uno de «los 20 mejores libros de gestión» de los últimos años, ofrece, un instrumento de trabajo práctico en la elaboración de un plan de marketing. Esta vigésimo tercera edición presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc. Sus principales modificaciones se corresponden con una mayor sensibilización de la transformación digital que se está produciendo en el entorno socioeconómico; la creciente incorporación del marketing digital a los planes de marketing de las empresas.
