El panel de hogares y la toma de decisiones / Carmen Gómez, María Requena, Yolanda Yustas
Español
Madrid : Pirámide, 2017 .— 217 p. ; 23 cm
Bibliografía p.217 | D.L.M.13291-2017
El panel de hogares es el objetivo fundamental de este libro ya que es el más utilizado, el que tiene más alta penetración en un sector tan importante como es el de gran consumo, y además metodológica y conceptualmente puede ser extrapolable a otros muchos sectores. En el libro se muestra la enorme capacidad analítica de esta herramienta de investigación de mercados que, además de ser un instrumento más que idóneo para observar tendencias en la compra, lo es también para cualquier actividad de marketing o comercial imaginable. Tanto un nuevo lanzamiento, una campaña publicitaria, una planificación promocional, como un fortalecimiento de la relación entre distribuidores y fabricantes pueden verse enormemente beneficiados si se basan en el conocimiento que aporta un panel de hogares.
