Marketing internacional : nuevas perspectivas para un mercado globalizado / Julio Cerviño
Español
Madrid : Pirámide, 2006 DL .— 414 p.: il.; 23 cm.
Bibliografía p.411-414
La globalización de los mercados y las empresas es un proceso irreversible que se acelera año tras año y una de sus principales consecuencias es el incremento de la intensidad competitiva global, con transacciones que se realizan las 24 horas del día, los 365 días del año. En esta obra se analizan y presentan los instrumentos y estrategias de análisis, selección, penetración y consolidación de mercados internacionales, profundizando en las estrategias y políticas que las empresas pueden desarrollar para exportar sus productos y servicios, y también consolidar sus marcas en el mercado global. En el desarrollo de los temas se explican los conceptos e ideas con numerosos ejemplos y casos prácticos.
