Diferenciarse o morir : cómo sobrevivir en un entorno hipercompetitivo de alto riesgo / Jack Trout ; con Steve Rivkin y Raúl Peralba
Español
2ª ed. .— Madrid : Pirámide, 2009 DL .— 277 p.; 24 cm.
«Diferenciación» se ha convertido en una palabra clave del mundo de los negocios gracias, en gran parte, a la primera versión de Diferenciarse o Morir. Por su importancia, Trout y sus socios, Rivkin y Peralba, lo han actualizado con tres nuevos capítulos y dieciocho casos reales llevados a cabo por Trout & Partners en estos últimos años. Se incluye un estudio de la empresa Brand Keys sobre la comoditización de las marcas, otro analiza la diferenciación en un mundo de rumores y el tercero explica cómo y por qué todo puede ser diferenciable, utilizando, para demostrarlo, tres ejemplos que no son del mundo de los negocios.
