Plan de comunicación on y off en la práctica / coordinadores: Julio Alard Josemaría, Abel Monfort
Español
Madrid : ESIC, 2017 .— 334 p.: il. ; 24 cm
Ejercicios .- Bibliografía
Esta obra se presenta con el doble objetivo de ofrecer una metodología de trabajo de las diferentes etapas a seguir en la elaboración de un plan integral de comunicación, aplicable a cualquiera de las orientaciones de la comunicación en la empresa: interna, corporativa y de marketing; y en segundo lugar, de ayudar a entender por qué es necesario organizar y planificar adecuadamente las acciones de comunicación que una empresa o institución pone en marcha para alcanzar sus objetivos de posicionamiento y de negocio. Todo ello en un contexto complejo y en constante cambio de los conceptos del marketing y la comunicación; así como de las formas de vender y de relacionarse con las audiencias.
