La estrategia del océano azul : cómo crear en el mercado espacios no disputados en los que la competencia sea irrelevante / W.Chan Kim, Renée Mauborgne
Español
4ª ed. .— Barcelona : Granica, 2007 .— 254 p.: graf.; 23 cm.
Bibliografía p.247-254
Best seller internacional, sostiene que los resultados de la competencia encarnizada no es más que un océano ensangrentado de rivales que luchan por los beneficios de una piscina cada vez más pequeña y que el éxito duradero no tiene su origen en las batallas libradas con los competidores sino en la creación de “océanos azules”—nuevos espacios de mercado sin explotar que están maduros para el crecimiento. Ofrece un enfoque sistemático para hacer irrelevante la competencia y describe los principios y herramientas que cualquier organización puede utilizar para crear y conquistar sus propios océanos azules.
