Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Nociones de estrategia y marketing, la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos, y las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control.
