Investigación de mercados : métodos de recogida y análisis de la información para la toma de decisiones en marketing / Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez, Rodolfo Vázquez Casielles, Laurentino Bello Acebrón
Español
Madrid : Paraninfo, 2005 DL .— 353 p.; 24 cm.
Cuestiones .- Anexos .- Indices .- Bibliografía p.345-347
El libro presenta una visión general del papel de la información y el conocimiento en la toma de decisiones comerciales, desarrollando la investigación de mercados a través de una serie de capítulos que explican los procedimientos para llevar a cabo estudios de mercados, la aplicación de métodos cualitativos y cuantitativos en la recogida de la información y los tipos de análisis estadísticos adecuados para dar fiel respuesta a los objetivos manifestados por los responsables de la toma de decisiones. En último término se explica como elaborar un informe de investigación de mercados.
