Marketing y comunicación de moda / Gema Martínez Navarro
Español
Madrid : ESIC, 2017 .— 214 p.: il. ; 24 cm
Bibliografía p.211-214 | D.L.M.415-2017
El mundo de la moda ha cambiado mucho en los últimos años debido al boom de las nuevas tecnologías, lo que ha producido profundos cambios en la forma en la que marcas y consumidores nos relacionamos. El libro analiza las estrategias de marketing y comunicación en el mercado de la moda desde un punto de vista analítico y práctico porque su objetivo es que el lector pueda tener una base teórica y conocer cómo se aplican las estrategias de marketing estratégico y operativo en el sector, incluyendo ejemplos y lecturas para el debate con casos de marcas de moda que, con innovadoras ideas de negocio o estrategias, han conseguido llegar más que a la mente al corazón de los consumidores.
