10ª ed. .— Barcelona : Plataforma, 2016 .— 189 p. ; 22 cm
D.L.B.30654-2011
En toda su vida Van Gogh sólo consiguió vender un cuadro, Picasso vendió toda su producción, que fue mucha, se hizo inmensamente rico y nadie osó jamás decir que su pintura fuera comercial, lo que era comercial era su inteligencia. Este es uno de los muchos ejemplos que Luis Bassat utiliza para explicar qué es la inteligencia comercial, para qué es necesaria, y cómo podemos desarrollarla si no hemos tenido la suerte de nacer con ella. Cuenta con los testimonios de grandes exponentes de la inteligencia comercial como Isak Andic (Mango), Emilio Botín (Santander), Peter Brabeck (Nestlé), Francisco Daurella (Cobega), Shelly Lazarus (Ogilvy), Ingvar Sviggum (Ford) o Kees van der Graaf (Unilever), y descubrirermos que la inteligencia comercial no es un truco para vender más, es una manera de hacer que genera confianza.
