Fundamentos de marketing / coordinadores: Águeda Esteban Talaya, Juan Antonio Mondéjar Jiménez; autores: Ángel Millan Campos....[et al.]
Español
2ª ed. reimp. .— Madrid : ESIC, 2013 .— 210 p. ; 24 cm
Casos prácticos .- Bibliografía | D.L.M.809-2013
El actual dinamismo de las acciones de Marketing que realizan las empresas y las amplias posibilidades que supone la utilización de internet, las redes sociales y los dispositivos móviles configuran cambios constantes en las preferencias y gustos de los consumidores. Distinguir entre marketing estratégico y operativo, analizar la dirección de marketing en la empresa, estudiar el comportamiento del consumidor y de las organizaciones, analizar el entorno de marketing, conocer la demanda y la competencia, segmentar el mercado e incidir en la necesidad de las investigaciones comerciales son algunos de los principales temas del libro
