Manual de planificación de medios : todo lo que hay que saber para planificar correctamente los medios / Mª Angeles González Lobo y Enrique Carrero López.
Español
5ª ed. rev. y act. .— Madrid : ESIC, 2008 .— 559 p.; 24 cm. + 1 disco compacto
Características del sistema: acrobat pdf | Casos practicos .- Vocabulario p.481-513
Este libro facilita a los que se enfrentan por primera vez con la tarea de gestionar los medios desde cualquier ángulo, tanto la compra como la venta, el trato directo o el contacto ocasional, pero también trata aspectos muy avanzados de la planificación. Eminentemente práctico, describe la situación de los medios y la práctica de la planificación de los medios españoles, su estructura y los mecanismos de su funcionamiento. No solo la aparición de internet cambia el panorama de la comunicación comercial, sino las múltiples opciones que ofrece (redes sociales, buscadores, etc.) y la utilización de los medios de comunicación de una manera novedosa por los consumidores.
