Casos de investigación : una práctica empresarial / Gemma García Ferrer
Español
Madrid : ESIC, 2017 .— 230 p.: il. ; 24 cm
Casos prácticos .- Bibliografía p.219-224
Este libro pretende acercar la realidad de la investigación comercial a nivel empresarial, contando para ello, con la colaboración de empresas del sector que han aportado un total de once casos en los que se usan metodologías o diseños de investigación variados. Estructurado en dos grandes bloques, el primero incluye una introducción a la investigación comercial, con las principales técnicas que en ella se pueden aplicar; la reunión de grupo y la entrevista en profundidad (aportando dos casos prácticos) y la encuesta (con un caso práctico); el segundo bloque lo componen la batería de once casos cuyas temáticas son muy variadas.
