Casos de marketing estratégico en las organizaciones / José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero, coordinadores
Español
Madrid : ESIC, 2009 .— 286 p.: il. ; 24 cm
Los 18 casos que se presentan, confeccionados por expertos de universidades y empresas del marketing estratégico, están destinados a conocer como han procedido otras organizaciones ante un amplio elenco de situaciones empresariales. Por ejemplo, cómo afrontar el mercado maduro (PROCTER & GAMBLE), transformar una fábrica de suministro de leche higienizada de innovación puntera (PULEVA), innovar en el lanzamiento de un seguro de vida, (BS LIFE CARE), la fabricación de marcas propias frente a marcas de distribuidor (GRUPO SIRO, desarrollo de un nuevo producto (INDALUX), vender en todo el mundo un producto local (TINO STONE GROUP), desarrollar el marketing olfativo (AROMARKETING), orientar al mercado la gestión de un museo (Thyssen-Bornemisza), o posicionar un lugar en el mapa mundial de ciudades atractivas (MARKETING DE CIUDADES).
