La comunicación publicitaria / Enrique Ortega Martínez
Español
2ª ed. .— Madrid : Pirámide, 2004 DL .— 412 p.: il.; 24 cm.
Anexo legislación .- Bibliografia p.409-4012
Esta nueva edición ofrece un análisis amplio y riguroso de los fundamentos y mecanismos de la actuación publicitaria, examina con profundidad la realidad actual de los medios masivos de comunicación, la importancia de la investigación y la planificación de los medios para las campañas publicitarias, junto con la creación de los mensajes y la evaluación de la eficacia de la publicidad. Aborda el papel de las agencias de publicidad y las agencias de medios en el mercado de forma sistemática, sencilla y con ejemplos, además de la normativa jurídica y la autorregulación publicitaria.
